TikTok ha grandi progetti per competere con Shein, Temu negli Stati Uniti

TikTok si sta preparando per unirsi ai titani cinesi Shein e Temu nella competizione per una quota del mercato globale dell’e-commerce. La piattaforma di condivisione video in formato breve si sta preparando a lanciare un programma che aiuterà i commercianti cinesi a vendere beni negli Stati Uniti e oltre, secondo quanto riportato ieri (25 luglio) dal Wall Street Journal.

Basato sullo stesso stampo del programma “Sold By Amazon” di Amazon, TikTok fornirà una gamma di servizi ai venditori, tra cui stoccaggio, marketing, transazioni e logistica, secondo Semafor, che per primo aveva riferito dell'apertura del negozio americano lo scorso anno. mese.

Il lancio a pieno titolo del programma è previsto per agosto negli Stati Uniti, ha riferito il WSJ, aggiungendo che è già stato testato in Gran Bretagna. All'inizio di giugno, TikTok ha confermato che nel Regno Unito era disponibile una nuova sezione di shopping in-app "Trendy Beat", in cui vengono offerti in vendita prodotti spediti e venduti da una filiale di ByteDance. Il 30 maggio ha depositato una domanda di marchio per “Trendy Beat” negli Stati Uniti.

In quanto società di social media, finora TikTok non ha dovuto occuparsi di magazzinaggio, gestione della catena di fornitura e servizio post-vendita. Per far girare la palla, la compagnia ha rubato i talenti di Temu e Shein, secondo il WSJ.

La funzione “Shop” di TikTok è già disponibile negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Asia è nettamente diversa dal nuovo programma, poiché il primo mira a replicare il settore dello shopping live streaming cinese da 400 miliardi di dollari al di fuori della terraferma. I marchi pagano una piccola commissione per vendere i propri prodotti sulla piattaforma tramite stream, dando visibilità alle imprese locali. TikTok ha integrato marchi come PacSun e Revolve per TikTok Shop negli Stati Uniti.

Tuttavia, le transazioni del TikTok Shop non portano dollari per TikTok. I venditori ospitano trasmissioni di acquisto sulla piattaforma, ma i consumatori alla fine devono effettuare il check-out attraverso i siti Web dei marchi e i partner di spedizione di terze parti soddisfano gli ordini. Per il nuovo progetto di e-commerce, TikTok sta acquistando il proprio inventario e gestendo la propria rete logistica.

TikTok ha avuto inizio in Cina, ma oggi si presenta come un’azienda globale. La sua società madre ByteDance ha trasferito la propria sede a Singapore come parte di una strategia per prendere le distanze dal suo paese d'origine mentre aumentano le tensioni tra Stati Uniti e Cina.

Il CEO di TikTok Shou Chew è un singaporiano di terza generazione e oltre il 60% della società è di proprietà di investitori istituzionali globali come Carlyle Group, General Atlantic e Susquehanna International Group.

Allo stesso modo, il nuovo programma non è pensato solo per le imprese cinesi, ma anche per i commercianti di tutto il mondo. È probabile che le imprese cinesi costituiscano un punto di partenza per il programma, dato l’eccesso di commercianti e le solide regole di esportazione, nonché la capacità di sfruttare le lacune nelle leggi statunitensi sull’importazione ed evitare tariffe elevate. La controversia su TikTok negli Stati Uniti, che ha portato alla minaccia di un divieto, potrebbe stancare, almeno all’inizio, i commercianti americani di partecipare al programma.

"Il vantaggio di TikTok rispetto alle piattaforme peer T (Temu) e S (Shein) è che abbiamo un miliardo di utenti attivi mensilmente a livello globale." - Un commerciante manager di TikTok citato nel WSJ ha partecipato a un pubblico di roadshow online la scorsa settimana.

L’ingresso di TikTok nello spazio del social e-commerce negli Stati Uniti arriva mesi dopo che un colosso americano dalle tasche profonde se n’è andato. A gennaio, Instagram, di proprietà di Meta, ha eliminato la scheda Negozio dal layout della sua home page. Due mesi dopo, ha eliminato lo shopping dal vivo, che consentiva ai creatori di taggare direttamente i prodotti e promuovere collegamenti nelle loro trasmissioni in diretta, e ha invece indirizzato le risorse agli annunci tradizionali.

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